文旅融合的四個維度

首先，文旅融合有一個融合點，這個點就是生活，因為文化來源于生活，現代休閑旅游恰恰是一種差異化的生活化體驗，那么，我們就去還原生活、回歸生活便是了；其次，文旅融合有一個切入點，這就是文創產品和文創活動，這種文創產品和活動離不開生活的追溯和再現，文創由此也火了，火得一塌糊涂。對于文創，終究還要還原其生活屬性，而不是為文創而文創，玩一些虛頭巴腦的事情。總之，融合點即是切入點。

對于文旅融合

第一，討論自發融合狀態中，旅游和文化如何互相作用，要先做“旅游產生”和“文化生產”兩種分析。

第二，完成“以旅彰文”的這種任務目標，要先有“旅游開拓”和“文化拓開”兩個視角。

第三，實現“以文塑旅”的任務目的，要建立“旅游區分”和“文化分區”兩個基礎。

第四，“大文化旅游目的地”的發展，要看“旅游名著”和“文化著名”兩個方向。

“旅游產生”和“文化生產”

旅游業的起點是旅游需求，而旅游需求的起點是“大文化”，所以文化對旅游的“根基作用”很大；旅游業要進一步發展，需要從源頭持續不斷地刺激需求，而“大文化”發展水平影響著旅游需求的水龍頭，所以“文化生產”至關重要。

文明的內涵，文明首先是相對于野蠻，但文明還有一個概念，是指一段文化的進程，而不同的文明有不同的探索方向，現在各種文明在加速碰撞。文化基于一個群體的共識，受到群體的開放度等多種影響。文化是基于個體審美上的個體創造。

“旅游開拓”和“文化拓開”

但必須認識到，旅游業本身仍然有一個繼續深化改革的任務。不是說我們原來鍛煉了“野性”和“速度”，現在“腳力”和“韌度”天然就有了，實際上沒有，還要繼續改革才能有。

三種文化內容自身的融合，有古典傳統文化、革命傳統文化跟現代西方泊來的快餐文化，這三種力量如果不能有機有效融合，文化就難以在所有人群中最大限度“拓開”。民族復興的任務，這始終要作為“文化拓開”的一個燈塔，構建文化體驗的形式，這是很關鍵的手段，我們推進文旅融合，必須要讓文化能夠形成游客體驗的載體，文化才能隨著旅游業而迅速拓開。

“旅游區分”和“文化分區”

旅游是綜合性經濟產業，有其產業發展慣性和規律。按照市場化規律，旅游在發展中，會自然對文化很多方面進行區分。

人群區分。旅游產品中，文化只作基本呈現和知識普及即可，去挖掘一些目的地的風土人情就夠了。

空間特征區分。野外的山水空間，旅游產品將是大型的實景演出，對應的就應是類似“印象系列”的產品；而室內的劇場空間，對應的可能就是話劇小劇場等等。

傳播渠道的區分。以短視頻為例，現在很少有人進行區分，我們正在應用，所以做了一個基本區分。

因為文化的內涵太大，所以必須要分一分區域，思考每個區域怎么干、怎么用。例如“藝術類”可進“展演區”，“實物載體類”可列“利用區”，等等。這種“儀式類”應該是“挖掘區”，應該是大力鼓勵去挖掘的。這樣去做一個分區，可能將來“以文塑旅”的工作會事半功倍。

“旅游名著”和“文化著名”

“旅游的名著”。在旅游方面，有傳統的“名著”，且經久不衰，但是我們還應該建設一些新的“名著”。我們現在，還存在著不少郊區的“燈下黑”。很多區縣缺少好的大項目，外地客人不會去，所以從均衡性和充分性來講，一定要搞新的“旅游名著”。

“文化的著名”，民間民俗利用的偏少，在參觀方面仍欠缺，能夠讓游人走進去感受建筑格局之美的很少。

文化優勢，要結合著“文化分區”進行梳理，結合著項目建設進行“賦魂”，結合著政府的支持擴大利用。要能夠形成更多的“旅游名著”。