36萬億夜游經(jīng)濟(jì)，如何進(jìn)一步激活，引爆“夜動力”？

    “夜間經(jīng)濟(jì)”開啟了城市競爭的新賽道。

    在國家“月光經(jīng)濟(jì)”、地攤經(jīng)濟(jì)的“政策春風(fēng)”下，各地紛紛出臺政策鼓勵夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，推動夜間消費(fèi)供應(yīng)和消費(fèi)需求的增長。近期發(fā)布的《2021中國夜間經(jīng)濟(jì)最新發(fā)展報告》數(shù)據(jù)顯示，2020年中國夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模超過30萬億元，2021年中國夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模將增至36萬億元。

    然而，現(xiàn)在提到夜間游玩，可能大部分人都只能想到夜市、燈光秀、大型實(shí)景演出、夜間游船等，這從側(cè)面反映出目前的夜間產(chǎn)品依然較為單調(diào)，缺乏創(chuàng)新，互動參與性差；另外，目前夜游項(xiàng)目多以單點(diǎn)開發(fā)為主，缺少聚集吃、住、行、游、購、娛全要素產(chǎn)品的夜間經(jīng)濟(jì)綜合體。

    充滿活力的夜間經(jīng)濟(jì)應(yīng)當(dāng)是以同時滿足游客和本地居民夜間多元消費(fèi)需求為導(dǎo)向的，具有夜間經(jīng)濟(jì)的黃金時間、產(chǎn)業(yè)空間和消費(fèi)內(nèi)容，打造聚集夜間觀光、購物、餐飲、娛樂、文創(chuàng)、影視、演藝等各類消費(fèi)業(yè)態(tài)于一體的綜合性夜間文旅消費(fèi)模式。那么，我們究竟如何進(jìn)一步激活夜經(jīng)濟(jì)，引爆“夜動力”？

    01

    把握夜間經(jīng)濟(jì)黃金時間

    商務(wù)部城市居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查報告顯示，中國60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間，大型購物中心每天18點(diǎn)至22點(diǎn)消費(fèi)額占比超過全天的1/2。專項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在18點(diǎn)至22點(diǎn)參與夜游體驗(yàn)的人數(shù)占比達(dá)77%，因此，這一時段為夜游黃金四小時，或成一座城市的顏值與消費(fèi)力擔(dān)當(dāng)。所以，夜間經(jīng)濟(jì)必須把握好這四個小時，推出既體現(xiàn)本土文化特色、又滿足民眾休閑需求的多元產(chǎn)品與服務(wù)，提高消費(fèi)水平，延長消費(fèi)時間。

    02

    營造夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)空間

    發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，不能只是單由旅游景區(qū)唱獨(dú)角戲，要結(jié)合全域旅游的要求，強(qiáng)調(diào)城鎮(zhèn)的綜合建設(shè)，營造豐富的夜間消費(fèi)場景，激活夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大空間。

    丨地方夜市

    夜市在“夜經(jīng)濟(jì)”中的主角地位是不可撼動的，它是夜間高頻消費(fèi)場所以及游客、市民夜間出游的必選方案。如浙江杭州河坊街夜市、江蘇南京夫子廟夜市、河南開封鼓樓夜市都已是備受游客推崇的夜市品牌。夜市是一個地方煙火味的集中代表，它代表的是“吃”“買”“逛”“玩”的多彩生活，是地方活力的重要體現(xiàn)。利用夜市發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”，政府扶持的作用不容忽視，對于夜經(jīng)濟(jì)制定相關(guān)政策予以支持和引導(dǎo)，對業(yè)態(tài)、業(yè)戶及經(jīng)營環(huán)境進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃，將宏觀指導(dǎo)和市場機(jī)制進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。

    丨旅游景區(qū)

    景區(qū)要抓住游客的心，就要在停留時間上下功夫，景區(qū)夜游自然是一個強(qiáng)大的吸引力，但是千篇一律的夜游對游客而言也是沒有吸引力的。因此，景區(qū)夜游要有地方特色，從當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情、人文風(fēng)貌等出發(fā)，打造充滿地域特色和文化底蘊(yùn)的夜經(jīng)濟(jì)，避免同質(zhì)化問題。如聞名遐邇的貴州黃果樹瀑布，打造出了夜游黃果樹三大主題區(qū)，成為國內(nèi)首個以5A級自然峽谷景區(qū)為載體的沉浸式光影夜游項(xiàng)目。

    丨古村古鎮(zhèn)

    古村古鎮(zhèn)應(yīng)該是夜經(jīng)濟(jì)最有特色、最有韻味的體現(xiàn)之地了?；蚴墙纤?zhèn)，或是偏安一隅的民族古鎮(zhèn)，這些大城市周邊的小城鎮(zhèn)，都可以從夜晚尋求突破。從賞夜色到夜生活，從夜賞古鎮(zhèn)到與夜晚的古鎮(zhèn)互動，這些都賦予夜經(jīng)濟(jì)新的內(nèi)涵。如烏鎮(zhèn)夜航船上的評彈。

    丨文化場館

    為發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)，北京、上海和廣州等地的不少博物館、美術(shù)館等文化場館，都在節(jié)假日期間開放了夜場，文化場館成為城市夜生活新的風(fēng)景線。夜間活動的內(nèi)容如何跟文化場館的文化相匹配，而不是簡單的燈光秀、展示陳列等內(nèi)容，是對這類場館夜間開放更高層次的需求?，F(xiàn)在已經(jīng)有些地方開啟了“博物館奇妙夜”的探索。如三星堆博物館，通過打造沉浸式夜游三星堆的奇妙體驗(yàn)，賦能夜間經(jīng)濟(jì)。

圖丨三星堆奇妙夜

    丨特色街區(qū)

    街區(qū)是夜間高頻消費(fèi)區(qū)與網(wǎng)紅打卡潛力地。在發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”的大背景下，街區(qū)可以優(yōu)先布局引進(jìn)購物、餐飲、休閑、娛樂、健身、旅游等多種新興時尚業(yè)態(tài)，并舉辦趣味活動，形成城市夜經(jīng)濟(jì)的有力補(bǔ)充。特色街區(qū)可以憑借自身優(yōu)勢，將各樣的業(yè)態(tài)有效組合，以出色的逛街場景和氛圍，用心營造出一副“夜經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)圖景。

    丨網(wǎng)紅書店

    24小時書店承載了城市夜間休閑新功能，或可成為城市夜生活的文化地標(biāo)，造就網(wǎng)紅打卡點(diǎn)?！熬W(wǎng)紅書店，始于顏值，興于文化。”中國傳媒大學(xué)教授齊勇峰指出，“當(dāng)閱讀成為一種生活時尚，當(dāng)網(wǎng)紅從時尚轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N公共空間，人們高質(zhì)量的生活追求也就在潛移默化中發(fā)生著改變。”網(wǎng)紅書店不能僅是書店，需要有內(nèi)容的強(qiáng)力支撐，提供更多的內(nèi)容服務(wù)乃至相關(guān)的周邊服務(wù)，才能夠“紅”，打造成集購物休閑娛樂餐飲文化于一體的綜合體，形成特色鮮明的夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)。

圖丨誠品書店

    03

    升級夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)內(nèi)容

    丨文化創(chuàng)意，塑造品牌

    夜游與白天旅游項(xiàng)目開發(fā)的共同之處在于，只有與在地空間和文化實(shí)現(xiàn)完美融合，才能更好彰顯旅游目的地IP的文化內(nèi)涵與歷史氣韻。光影之下縈繞的文化味道、文藝氣息，重塑著人們的晚間生活模式。應(yīng)當(dāng)從當(dāng)?shù)鬲?dú)特的歷史文化中汲取養(yǎng)分，融入創(chuàng)新創(chuàng)意，植入文化IP，塑造夜游品牌，為人民創(chuàng)造愉悅的夜間休閑生活。

    如溫州塘河夜畫項(xiàng)目，用藝術(shù)傳承溫州城市文化的根脈之源、甌越文化的魂魄、溫商之道的本命，營造富有溫州地域風(fēng)情的休閑氛圍，打造出新型城市大型“行進(jìn)式夜游演出”。其核心就是通過創(chuàng)意策劃設(shè)計，凝鑄本地文化之魂，用光影講好景區(qū)的故事，呈現(xiàn)多元消費(fèi)的“活力街區(qū)”。

    丨創(chuàng)新業(yè)態(tài)，做足體驗(yàn)

    伴隨著消費(fèi)者的步伐，夜游產(chǎn)業(yè)向餐飲、住宿、購物、演藝、娛樂、文化、藝術(shù)、時尚、會展、體育、戶外、康養(yǎng)、教育等數(shù)百個細(xì)分領(lǐng)域拓展延伸。根據(jù)消費(fèi)者多元化、品質(zhì)化的消費(fèi)需求，夜游產(chǎn)業(yè)通過全業(yè)態(tài)融合，打通不同消費(fèi)要素、場景和鏈條，營造夜游消費(fèi)生態(tài)圈閉環(huán)，為消費(fèi)者打造沉浸式的消費(fèi)體驗(yàn)。

    以國內(nèi)形形色色的古鎮(zhèn)夜游為例，其核心就是通過文旅開發(fā)實(shí)現(xiàn)客流導(dǎo)入，通過業(yè)態(tài)整合實(shí)現(xiàn)留客消費(fèi)，通過商業(yè)運(yùn)作實(shí)現(xiàn)資金變現(xiàn)?？梢?，夜游作為景區(qū)轉(zhuǎn)型升級的重要抓手，其落腳點(diǎn)在于通過延長消費(fèi)時間，拉動周邊消費(fèi)、二次消費(fèi)、關(guān)聯(lián)消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)景區(qū)消費(fèi)業(yè)態(tài)多樣化延展、盈利模式多元化提升、品牌形象多點(diǎn)化支撐，從而激活城鄉(xiāng)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)、厚植鄉(xiāng)土文化底蘊(yùn)、豐富社區(qū)生活樣態(tài)。

    舉辦節(jié)慶和活動歷來是吸引人流、聚集人氣的重要手段，夜間節(jié)事是文化的新載體以及目的地新名片，一場夜間主題節(jié)事活動，可以成為區(qū)域夜經(jīng)濟(jì)的爆點(diǎn)，讓旅游者真正參與進(jìn)去，感受目的地城市的歡樂能量。迸發(fā)“夜活力”，需要積極打造一批品牌夜間節(jié)慶活動為夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展添磚加瓦。

    丨科技制勝，強(qiáng)化互動

    夜晚與白天旅游項(xiàng)目的開發(fā)，最大的區(qū)別恰恰在于夜游產(chǎn)品，特別是現(xiàn)代光影科技的創(chuàng)新應(yīng)用為消費(fèi)場景營造賦予了更多想象空間。如日本Teamlab、新加坡夜間野生動物園、廣州燈光節(jié)之夜光森林等，完美地將文化、藝術(shù)和高科技自然地融合在一起，深受游客喜愛。

    應(yīng)利用聲光電、虛擬現(xiàn)實(shí)、三維動畫、環(huán)境特效等多種技術(shù)手段，借助旅游核心吸引物、公共服務(wù)空間、景區(qū)延伸要素，探索涵蓋數(shù)字創(chuàng)意和互動多媒體產(chǎn)品研發(fā)、沉浸式體驗(yàn)產(chǎn)品打造、CG數(shù)字內(nèi)容制作、光影科技夜游產(chǎn)品制作、光影科技產(chǎn)品全案等多元業(yè)務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)旅游場景從“白”到“黑”的創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，營造以游客“即時互動”“沉浸體驗(yàn)”為特色的服務(wù)場景，打造“高科技文旅項(xiàng)目整體解決方案”。

圖：teamlab官網(wǎng)

    最后，促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展，必須以游客的身心需求為出發(fā)點(diǎn)，強(qiáng)化夜游服務(wù)細(xì)節(jié)設(shè)計，如合理規(guī)劃夜間游覽路徑、配套夜游安全設(shè)施及安全服務(wù)人員、構(gòu)建夜游安全防控體系與應(yīng)急機(jī)制、延長夜間停車場、公交、地鐵等交通運(yùn)營時間等，為游客提供一個有序、安全、便捷的夜游環(huán)境。

    如今，隨著夜間產(chǎn)業(yè)鏈的日趨完善，夜游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的時機(jī)和條件加快成熟，期待在疫后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇振興的頂層設(shè)計上，更多有遠(yuǎn)見、有魄力的決策者能夠以匠心鑄就夜游精品，讓夜游經(jīng)濟(jì)成為服務(wù)人民群眾美好生活的強(qiáng)大動能。