從“優(yōu)則導(dǎo)”看影院市場(chǎng)發(fā)展

這個(gè)夏天的院線暑期檔可以稱得上是被韓寒和郭敬明導(dǎo)演的新電影承包了。兩大身處富豪榜的作家做起了導(dǎo)演，帶著他們廣闊的讀者群進(jìn)入電影市場(chǎng)“分羹”這一現(xiàn)象引人深思?！皩懚鴥?yōu)則導(dǎo)”、“演而優(yōu)則導(dǎo)”的現(xiàn)象其實(shí)數(shù)見不鮮。早在徐崢的小制作高收益電影《人在囧途》大獲成功后，便有越來越多的演員、作家和投資者們就看到了電影市場(chǎng)的巨大發(fā)展?jié)摿Γ娂娡顿Y電影市場(chǎng)。這種“優(yōu)則導(dǎo)”的現(xiàn)象極大地推動(dòng)了影院市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展。

影院市場(chǎng)發(fā)展的大有可為主要體現(xiàn)在兩大方面：一方面是國家政策的支持。推動(dòng)社會(huì)文化大發(fā)展、大繁榮的號(hào)召在電影行業(yè)的體現(xiàn)就是國家對(duì)影院建設(shè)鼓勵(lì)和幫扶，尤其是對(duì)二三線城市的影院鋪陳建設(shè)的關(guān)注，通過影院建設(shè)的統(tǒng)籌布局，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)電影文化的和諧發(fā)展。

另一方面是市場(chǎng)需求的帶動(dòng)。需求才是消費(fèi)的內(nèi)在動(dòng)力。影院市場(chǎng)發(fā)展的內(nèi)在需求也表現(xiàn)為兩點(diǎn)：一是消費(fèi)者的主觀需要?，F(xiàn)代人的娛樂項(xiàng)目雖然名目繁多讓人眼花繚亂，但是真正深入消費(fèi)群體生活的也就“老三樣”：吃飯、唱K、看電影。而看電影作為精神層次的需求，必將在社會(huì)整體文化素養(yǎng)提高的同時(shí)占據(jù)人們?nèi)粘Ｉ畹母蟊戎亍＿@樣的變化也必將為影院市場(chǎng)的發(fā)展帶來新的活力。二是城鄉(xiāng)文化一體化的客觀需求。大影易曾通過科學(xué)調(diào)研得出過這樣一個(gè)具有前瞻性的結(jié)論：未來電影行業(yè)的發(fā)展必定向二三線城市傾斜覆蓋。事實(shí)證明確實(shí)如此。在推動(dòng)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的大背景下，影院建設(shè)也從市場(chǎng)飽和的城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)戰(zhàn)潛力無限的中小城市和城鄉(xiāng)結(jié)合部，甚至更偏遠(yuǎn)的農(nóng)村蔓延。從小錄像廳的零星分布到數(shù)字影院的“遍地開花”的發(fā)展現(xiàn)實(shí)可以看出影院建設(shè)遍布全中國各個(gè)角落是其必然的發(fā)展趨勢(shì)。

“優(yōu)則導(dǎo)”的現(xiàn)象是影院市場(chǎng)未來發(fā)展形勢(shì)利好的訊號(hào)，只有準(zhǔn)確把握商機(jī)的人才能及時(shí)抓住機(jī)會(huì)，在未來電影行業(yè)競(jìng)灘中獨(dú)占鰲頭。